早些時(shí)候，一些行業(yè)專家認(rèn)為，中國(guó)開(kāi)始復(fù)制日本90年代二手奢侈品繁榮的道路，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了從過(guò)度消費(fèi)流通到二手奢侈品市場(chǎng)的過(guò)渡期跡象。從2010年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)二手電子商開(kāi)始發(fā)芽，牙齒市場(chǎng)一直保持到現(xiàn)在的增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)閑置商品交易規(guī)模每年增長(zhǎng)30%以上，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到1萬(wàn)億韓元。面對(duì)潛力如此大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)電器巨頭已經(jīng)在進(jìn)行阿里的閑適魚(yú)、京東的帕特二手、58的旋轉(zhuǎn)等深度部署。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，成功)垂直領(lǐng)域中也出現(xiàn)了很多二手貨交易的紅布林，二手交易的多足魚(yú)，二手車交易的宇信，瓜子等。
面對(duì)不同領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模，不同領(lǐng)域二手電子商務(wù)平臺(tái)的崛起也呈現(xiàn)出各領(lǐng)域內(nèi)的市場(chǎng)特征，如近兩年二手奢侈品概念，已在安靜的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境中不斷普及和接受。這使得業(yè)界人士和資本都參與了二手奢侈品產(chǎn)業(yè)。
一千億美元的市場(chǎng)規(guī)模是如何產(chǎn)生的？
近10年來(lái)，中國(guó)是全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎，中國(guó)消費(fèi)者的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力繼續(xù)強(qiáng)勁。井噴購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者囤積了大量奢侈品，發(fā)生了我們常說(shuō)的“過(guò)度消費(fèi)”現(xiàn)象。據(jù)貝恩統(tǒng)計(jì)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)占全球奢侈品消費(fèi)近三分之一的市場(chǎng)7000億韓元，根據(jù)歐美平均20-30%的二手滲透率，至少1400億韓元的二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)計(jì)到2026年中國(guó)二手奢侈品庫(kù)存將達(dá)到3000億韓元，經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)放緩，物價(jià)上漲
物質(zhì)過(guò)剩的時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力下降，資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)，追求價(jià)錢(qián)比性能的需求，為中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)的崛起和發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)會(huì)。
用戶的消費(fèi)理念發(fā)生了什么變化？
90年代以后，千禧一代崛起，他們成為主力消費(fèi)階層，他們的心態(tài)更加開(kāi)放，對(duì)其他文化的包容度提高，不再喜歡一成不變的東西，熱愛(ài)變化。從奢侈品品牌近幾年的動(dòng)作可以看出，每個(gè)品牌都在發(fā)生變化，追求更多的趨勢(shì)個(gè)性和新穎，抓住了年輕的消費(fèi)階層。年輕消費(fèi)群的開(kāi)放心態(tài)也成為二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>
研究結(jié)果顯示，千年一代的60%以上活躍在二手平臺(tái)上。二手奢侈品紅布林的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，超過(guò)70%的消費(fèi)群體反映了90%至00以來(lái)中國(guó)二手奢侈品消費(fèi)代表的年輕。
還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年輕一代是消費(fèi)老道的一代，不是一賣(mài)沖動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)，而是考慮價(jià)錢(qián)/性能。特別是二手奢侈品的支付費(fèi)用低的特點(diǎn)與年輕集團(tuán)的整體消費(fèi)水平很一致。(威廉莎士比亞，溫斯頓，消費(fèi)名言)與此同時(shí)，他們也被認(rèn)為是具有環(huán)境保護(hù)概念的一代人。消費(fèi)觀念的變化，對(duì)二手奢侈品市場(chǎng)的需求在增加。
更有趣的是，時(shí)尚人士和劉亮明星們經(jīng)常在二手商店閑逛，穿著從二手商店來(lái)的時(shí)裝品進(jìn)行演出，其中時(shí)尚消費(fèi)理念可能會(huì)不知不覺(jué)地影響當(dāng)代年輕人。(威廉莎士比亞，時(shí)尚名言)
二手奢侈品交易以什么方式運(yùn)作？
中國(guó)高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)在二手交易中也發(fā)揮著很有特色的作用。韓佳人、旋轉(zhuǎn)等大部分是社區(qū)屬性。在這種屬性下，買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行交流和交易是C2C模式。這也是中國(guó)早期二手電子相發(fā)展的主要模式。
red Brin PLUM成立于2017年，在二手奢侈品這一垂直細(xì)分領(lǐng)域采用C2B2C模式，并作為中間B提供審計(jì)、驗(yàn)證、評(píng)價(jià)等具有附加價(jià)值的多種服務(wù)。牙齒模式實(shí)際上成為了垂直領(lǐng)域的突破口，其優(yōu)點(diǎn)是能很好地規(guī)范商品，在一定程度上保證二次流通市場(chǎng)的規(guī)范性。從服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的角度來(lái)看，紅布林的模式也解放了商人，減少了時(shí)間成本，實(shí)現(xiàn)了二手奢侈品的高效運(yùn)營(yíng)。
總體而言，目前國(guó)內(nèi)的二手電子商以C2C和C2B2C兩種茄子模式為主，C2B2C是適用于垂直類別的水平擴(kuò)展類別，形成自身領(lǐng)域的壁壘后，可以穩(wěn)定受傷。像red Brin這樣的垂直微分類平臺(tái)的游戲玩法，今后在其他領(lǐng)域?qū)⒂懈嗟膹?fù)制可擴(kuò)展性。(約翰f肯尼迪，美國(guó)電視電視劇)
