“種草”作為一種流行的生活方式很受歡迎。在“生活品質(zhì)現(xiàn)場(chǎng)周”期間，小紅狐推出了接力直播，并選擇了最具上海特色的基準(zhǔn)文化消費(fèi)場(chǎng)景，包括經(jīng)典旗袍和近年來(lái)在上海蓬勃發(fā)展的品牌?！拔椰F(xiàn)在在上海長(zhǎng)樂(lè)路的滿(mǎn)樓蘭體驗(yàn)店。它是上海新興的旗袍設(shè)計(jì)品牌，也是中國(guó)十大旗袍品牌之一?！薄缎〖t本》的作者陳在自己的直播房間里通過(guò)實(shí)地考察向網(wǎng)民講述了上海旗袍的故事。除了介紹產(chǎn)品，她還分享了很多干貨，如旗袍設(shè)計(jì)和紙板制作。粉絲們說(shuō)，通過(guò)整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播，他們已經(jīng)“重新認(rèn)識(shí)旗袍”和“植草”。大量用戶(hù)在直播室詢(xún)問(wèn)滿(mǎn)樓蘭的地址、旗袍的購(gòu)買(mǎi)方式和價(jià)格，引發(fā)網(wǎng)民“種草”。改變互動(dòng)模式，顛覆傳統(tǒng)消費(fèi)決策環(huán)節(jié)，是“草生經(jīng)濟(jì)”的魅力所在?！胺N草經(jīng)濟(jì)”實(shí)質(zhì)上是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。KOL人通過(guò)他們強(qiáng)大的內(nèi)容控制能力與粉絲產(chǎn)生共鳴。憑借自身的影響力和較高的忠誠(chéng)度，粉絲對(duì)其內(nèi)容中的廣告有較高的接受度，進(jìn)而完成從用戶(hù)種草到交易預(yù)訂，再到內(nèi)容連續(xù)制作的整個(gè)環(huán)節(jié)的前向循環(huán)。與以往的圖文產(chǎn)品展示方式相比，以?xún)?nèi)容和社會(huì)互動(dòng)為主體的短視頻傳播載體使?fàn)I銷(xiāo)場(chǎng)景更加豐富有趣。同時(shí)，通過(guò)建立正式賬戶(hù)，品牌可以直接與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系，大大縮短了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，給品牌帶來(lái)新的發(fā)展活力?！安莞?jīng)濟(jì)”也來(lái)自于數(shù)據(jù)鏈接的開(kāi)放。與以往的電視銷(xiāo)售不同，消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)反饋可以幫助博客作者更準(zhǔn)確地規(guī)劃內(nèi)容和推薦產(chǎn)品。以旗袍為例，隨著傳統(tǒng)文化與時(shí)尚文化的融合趨勢(shì)，旗袍與漢服一樣，逐漸進(jìn)入年輕人的日常生活，成為一種新的時(shí)尚生活方式。《小紅書(shū)》中有八萬(wàn)多條關(guān)于旗袍的注釋?zhuān)炫鄣拇┲?、設(shè)計(jì)和開(kāi)店一直是社會(huì)上的熱門(mén)話(huà)題。網(wǎng)紅種草帶來(lái)的強(qiáng)大消費(fèi)潛力已經(jīng)開(kāi)始從美容化妝品延伸到各行各業(yè)，包括汽車(chē)、房地產(chǎn)、智能制造、電子競(jìng)技等。這不僅有助于上海品牌開(kāi)拓新的想象空間，也讓更多的新發(fā)現(xiàn)
電商動(dòng)態(tài)
為什么種草營(yíng)銷(xiāo)受年輕人歡迎
瀏覽：281 時(shí)間：2022-4-14
