線上線下整合逐漸釋放消費(fèi)潛力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)加速?gòu)?fù)蘇。隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)的不斷改善，消費(fèi)市場(chǎng)的潛力正在集中釋放。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，從今年1月到4月，實(shí)體商品的網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)了8.6%，網(wǎng)上消費(fèi)的普及度也大幅提升。中國(guó)人的“買入買入”幫助經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，并向世界發(fā)出了中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在加速?gòu)?fù)蘇的強(qiáng)烈信號(hào)。“五一購(gòu)物節(jié)”10天內(nèi)近900億元的線上線下消費(fèi)促進(jìn)了上海的商業(yè)復(fù)蘇。24小時(shí)內(nèi)，全市消費(fèi)支出突破156.8億元，10天內(nèi)網(wǎng)上零售額突破400億元，線下實(shí)物消費(fèi)達(dá)到482億元。——在“五五購(gòu)物節(jié)”的大力推動(dòng)下，上海消費(fèi)市場(chǎng)全面復(fù)蘇。一個(gè)現(xiàn)象是:功能性選擇性消費(fèi)的復(fù)蘇超出了預(yù)期。2020年5月15日，社會(huì)零數(shù)據(jù)在4月份發(fā)布，消費(fèi)明顯回升，包括兩個(gè)亮點(diǎn)。有兩個(gè)亮點(diǎn):1 .汽車消費(fèi)正在回升，同比零增長(zhǎng)；2.與3月份相比，包括家具、建筑材料和家用電器在內(nèi)的與房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的消費(fèi)大幅回升。盡管5月份的社會(huì)零數(shù)據(jù)要到6月份才能看到，但五一假期正好與周末重合，而五天假期已成為消費(fèi)復(fù)蘇的絕佳窗口。在線消費(fèi)仍然很熱，而涉及離線場(chǎng)景的功能性消費(fèi)超出了預(yù)期。國(guó)內(nèi)需求復(fù)蘇先于外部需求，而且好于外部需求。由于離線場(chǎng)景，如安裝調(diào)試、試駕等。第一季度，家用電器(白色電、黑色電)、汽車和住宅的銷售都出現(xiàn)了冷清，但自4月份以來(lái)，疫情的穩(wěn)定重建了“五一”期間的離線場(chǎng)景。需求的集中釋放使得這些行業(yè)的銷售超出了預(yù)期家用電器:冰箱、洗衣機(jī)和電視機(jī)在國(guó)內(nèi)銷售復(fù)蘇中具有更好的彈性；空調(diào)累計(jì)出口同比由負(fù)轉(zhuǎn)正，3月份洗衣機(jī)、冰箱、電視機(jī)累計(jì)出口相對(duì)改善；2)汽車:乘用車銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，4月份銷量明顯改善。4月19日至4月25日，零售/批發(fā)平均日銷量達(dá)到4.9萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)12.3%和12.5%。3)家居:5月1日許多家居商店的銷售情況都比2019年要好。紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)銷售額超過(guò)87.06億元，同比增長(zhǎng)11.7%，消費(fèi)者人數(shù)達(dá)到29.5萬(wàn)人；集美家居在北京的四個(gè)商場(chǎng)的實(shí)際銷售額比預(yù)計(jì)銷售額高出約4倍。據(jù)田玉娥數(shù)據(jù)，集美家居是一家從事家具行業(yè)的服務(wù)集團(tuán)。集美集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展了30年，現(xiàn)在在全國(guó)有9個(gè)家
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流行背后的線下消費(fèi)引發(fā)的三層思考
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