至少有三種情況可以應(yīng)用在線紅色現(xiàn)場銷售模式。你應(yīng)該關(guān)注在線紅色現(xiàn)場銷售。1.新品牌產(chǎn)品當(dāng)你走進(jìn)超市,貨架上有兩種護(hù)膚品,一種是歐萊雅,另一種是鮮為人知的品牌。你會(huì)選擇哪一個(gè)?我想大多數(shù)人都會(huì)像我一樣選擇歐萊雅,因?yàn)闅W萊雅是一個(gè)國際知名品牌,每天都有廣告出現(xiàn),所以選擇它不會(huì)錯(cuò)。雖然這種決策方法不一定是正確的,但它可以節(jié)省產(chǎn)品選擇的時(shí)間和精力,至少可以確保它在很大程度上是正確的。這是企業(yè)為顧客創(chuàng)造的品牌價(jià)值——,很容易選擇,但也是新品牌面對(duì)傳統(tǒng)大品牌時(shí)的兩難選擇。但是,在網(wǎng)上紅色直播的銷售模式下,用戶存在娛樂心態(tài),缺乏節(jié)約時(shí)間和精力的意識(shí),缺乏抵制廣告的心理,使得新品牌得以充分展示,大大降低了用戶接受商品信息的阻力。雖然這種銷售可能是基于凈紅信任、新鮮刺激和低價(jià)誘導(dǎo),但新品牌沒有品牌資產(chǎn)的積累,對(duì)品牌的負(fù)面影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于大品牌。品牌所有者可以在前期以這種銷售模式為突破口,配合其他營銷策略和渠道手段,在凈紅活紅利耗盡之前轉(zhuǎn)化為自己的品牌定位。2.創(chuàng)新產(chǎn)品如果有人問你使用哪一款更好,你肯定會(huì)說這是一款智能手機(jī),它纖薄、美觀、易操作、功能齊全.但是如果你把它放在10年前,你可能會(huì)認(rèn)為傳統(tǒng)的手機(jī)更好用。因?yàn)閭鹘y(tǒng)手機(jī)界面簡單,圖標(biāo)固定,所以他們可以閉著眼睛發(fā)短信,而智能手機(jī)操作復(fù)雜,所以他們可以很容易地觸摸口袋里不必要的功能。這是創(chuàng)新產(chǎn)品初期推廣的障礙。創(chuàng)新產(chǎn)品被熟練使用后,可以大大提高生活和工作效率。然而,在使用的初始階段,用戶可能無法根據(jù)過去的認(rèn)知輕松理解,這給用戶帶來了認(rèn)知負(fù)擔(dān)。此外,用戶的使用習(xí)慣需要再次培養(yǎng),這一過程的體驗(yàn)可能不如使用傳統(tǒng)產(chǎn)品。雖然電動(dòng)牙刷速度很快,但在最初使用時(shí)的顫抖感會(huì)使人感到全身觸電,結(jié)果并不像普通牙刷那樣干凈。智能馬桶能自動(dòng)清洗、烘干、消毒、殺菌,座圈還具有加熱功能。然而,當(dāng)你第一次使用它的時(shí)候,心理清潔一定很難接受自動(dòng)廁所清潔程序。如果你操作不當(dāng),你可能會(huì)尷尬地懷疑你的生活。這種最初的經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重限制了創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣。然而,在線紅色直播相對(duì)容易解決用戶對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的認(rèn)知和習(xí)慣問題。網(wǎng)紅可以展示創(chuàng)新產(chǎn)品的使用過程和經(jīng)驗(yàn),并交付產(chǎn)品
行業(yè)資訊
什么樣的產(chǎn)品適合網(wǎng)上銷售?
瀏覽:248 時(shí)間:2022-11-22