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今年五月，在游戲圈里有一個大事件。5月20日，網(wǎng)易旗下的熱門手機游戲《陰陽師》宣布與天貓新帆達(dá)成深度聯(lián)動合作，最終在微博、B站等平臺上引起了3億人的圍觀，讓整個泛二級人群感到神清氣爽。尤其是后者，作為天貓在游戲動畫領(lǐng)域最新的全新營銷業(yè)務(wù)，以動畫和游戲知識產(chǎn)權(quán)為紐帶，天貓新帆以“年輕消費者的愛”為出發(fā)點，為年輕時尚品牌孵化更多新的營銷場景平臺，為消費者提供更豐富的正宗周邊和跨境時尚產(chǎn)品。這將深刻影響泛二次產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢。特別是，據(jù)艾瑞咨詢(iResearch)的數(shù)據(jù)，2019年，中國的泛中等教育人口已經(jīng)達(dá)到3.9億，并且仍保持著兩位數(shù)的增長。除了追逐粉絲和玩游戲，這些人還喜歡玩IP。他們有強烈的基于動畫知識產(chǎn)權(quán)的消費意愿，他們也喜歡購買動畫圖像的商品包裝/衍生產(chǎn)品來裝扮自己的生活。作為一個以大數(shù)據(jù)為核心的消費平臺，天貓一直做好充分準(zhǔn)備，洞察消費者行為、營銷產(chǎn)品的互動和豐富的商品供應(yīng)。這次，我選擇正式進(jìn)入游戲動畫領(lǐng)域，這也是基于很多考慮。近年來，越來越多的動漫游戲運營商積極選擇天貓作為其知識產(chǎn)權(quán)品牌文化建設(shè)和消費者溝通平臺:動漫知識產(chǎn)權(quán)和游戲知識產(chǎn)權(quán)都選擇天貓作為其品牌建設(shè)的核心位置，并在天貓開設(shè)旗艦店，以向更多消費者傳達(dá)其品牌的核心價值和理念。與此同時，鑒于許多品牌缺乏營銷領(lǐng)域，全球游戲沒有任何痛點。天貓深化了跨境動漫游戲知識產(chǎn)權(quán)，吸收了動漫游戲知識產(chǎn)權(quán)的流行和粉絲文化，培育了——青少年市場，建立了新的營銷領(lǐng)域。比如這次天貓新帆與《陰陽師》聯(lián)系緊密，與周生生、索菲、基普利等跨境品牌聯(lián)手，在天貓新帆推出“陰陽大師奇物系列”，在天貓推出平安苗晶物產(chǎn)的豐富新產(chǎn)品，為《陰陽師》玩家創(chuàng)造新的消費體驗。雙方共同創(chuàng)作了年輕的互動內(nèi)容，包括邀請臺灣資深音樂家張三制作最精彩的固化《妙物進(jìn)行曲》和精彩的插圖及表情包；以粉絲情感為紐帶，首次推出基于游戲知識產(chǎn)權(quán)合作的虛擬版權(quán)—— Eurotag。在商品層面，除了發(fā)射天貓和陰陽聯(lián)合的第一顆炸彈，