為了理解這篇文章，讓我們首先介紹一個概念:AISAS模式。百科詞條解釋是電通公司針對互聯(lián)網(wǎng)和無線應(yīng)用時代消費者生活方式的變化而提出的一種全新的消費者行為分析模型。流行的解釋是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費模式。AISAS模式是關(guān)注-關(guān)注、興趣-興趣、搜索-搜索、行動-購買、股份-分享?？粗@個可能感覺不到，但與傳統(tǒng)的消費者消費模式相比，AIDMA的營銷規(guī)則是:注意力-注意力，興趣-興趣，欲望-欲望，記憶-記憶，行動-行動。兩者最大的區(qū)別在于搜索和記憶。這決定了當(dāng)前營銷方式的變化。過去，廣告商喜歡在電視上做廣告，強調(diào)用戶的記憶，因為從看電視廣告到購買產(chǎn)品的時間跨度很長，需要加強記憶，這樣用戶在一段時間后購買產(chǎn)品時就可以形成轉(zhuǎn)化。移動互聯(lián)網(wǎng)的便利，你看到的就是你得到的，不需要加強記憶，但是可以加強搜索。經(jīng)過搜索，人們發(fā)現(xiàn)金錢的價值是可以轉(zhuǎn)化的。小紅樹在這個過程中扮演什么角色？吸引注意力和搜索的功能。小紅書是PGC UGC內(nèi)容共享平臺，有大量的產(chǎn)品信息供用戶瀏覽。同時，它相當(dāng)于尋找女孩的存在。當(dāng)很多女孩不能掌握產(chǎn)品質(zhì)量是否可靠時，她們經(jīng)常去小紅狐搜索，看每個人的評論，決定是否開始。從注意力和搜索兩個屬性出發(fā)，有一個方向就是用小紅狐打造爆炸性的網(wǎng)絡(luò)紅色產(chǎn)品。本文根據(jù)爆炸式網(wǎng)絡(luò)紅色產(chǎn)品的制作過程來說明:首先，確定小紅狐在產(chǎn)品推廣中的作用；第二，確定產(chǎn)品輸出的音調(diào)和賣點；第三，選擇與產(chǎn)品色調(diào)匹配的人；第四，制定推廣計劃并跟蹤實施效果；首先，確定小紅書在產(chǎn)品推廣中的作用。光是看到小紅樹網(wǎng)的紅色推廣就很容易陷入具體的事情中，會有一種你不知道廬山真面目的錯覺。如果我們從公司的整體發(fā)展規(guī)劃來看小紅書的推廣，決策的準確性會高得多。例如，公司在哪個階段尋求生存或發(fā)展？不同的階段，推小紅書，有不同的側(cè)重點。尋求生存的公司只關(guān)心投資回報率，而尋求發(fā)展的公司則很少關(guān)注品牌和口碑建設(shè)。我們看到的一些網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)品，比如《完美日記》和《王寶泉》，正在把小紅
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如何用小紅樹創(chuàng)造爆炸性凈紅色產(chǎn)品
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