痛苦的第一個(gè)跡象不是恐慌，而是積極。一個(gè)網(wǎng)紅寫(xiě)道:“我希望每個(gè)人和他們的家人都平安無(wú)事。”這張照片是你和你的孩子穿著睡衣的自畫(huà)像。另一個(gè)網(wǎng)紅貼出了一張“迷你綠洲”的照片，里面有一些精心修剪過(guò)的室內(nèi)植物。這場(chǎng)流行病給了每個(gè)人一個(gè)反思和重新開(kāi)始的機(jī)會(huì)。網(wǎng)紅的人穿便裝，品嘗奶油咖啡，在災(zāi)難面前表現(xiàn)出一種放松的感覺(jué)?？吹饺藗円?yàn)槭澜绲谋罎⒃絹?lái)越害怕，網(wǎng)紅想利用它來(lái)開(kāi)發(fā)賺錢(qián)的潛力。品牌交易已經(jīng)暫停，軟商品的贊助也已經(jīng)推遲。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)不太可能被推翻。畢竟，這個(gè)行業(yè)太龐大了，但凈紅色業(yè)務(wù)即將改變。數(shù)字組織PMG的消費(fèi)者洞察和溝通策略與方法高級(jí)主管安吉拉·塞茨(Angela Setz)表示:“在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，一家公司會(huì)生存下來(lái)，而其他公司則不會(huì)?！蔽艺J(rèn)為這與凈紅色產(chǎn)業(yè)是一樣的?！倍嗄陙?lái)，網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)一直繁榮發(fā)展。充足的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算讓網(wǎng)紅們的衣柜里塞滿了昂貴的衣服，并帶他們?nèi)?guó)外度假。越來(lái)越多的人開(kāi)始從社交媒體上獲取購(gòu)買(mǎi)信息，品牌方面開(kāi)始發(fā)揮自己的力量。根據(jù)Mediakix對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷(xiāo)組織進(jìn)行的調(diào)查，2019年，17%的公司將一半以上的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算用于網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷(xiāo)。最近的一份報(bào)告估計(jì)，2020年在線紅色營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算將增加到97億美元。但不是所有的錢(qián)都花在了超級(jí)紅網(wǎng)上。粉絲少于10萬(wàn)的小網(wǎng)紅是行業(yè)的支柱。即使只有幾千個(gè)粉絲，一篇軟文也能賺幾百美元。這種賺錢(qián)的方式并不難。只要有成年監(jiān)護(hù)人，八歲的孩子就能做到。這種流行病給整個(gè)世界帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)衰退，凈紅的人沒(méi)有新衣服可穿。在實(shí)行社會(huì)隔離政策后，付費(fèi)旅游消失了，街頭模特拍攝也消失了。過(guò)去的豐富機(jī)遇是否會(huì)在未來(lái)出現(xiàn)還不得而知。即使有機(jī)會(huì)，也不會(huì)人人都有。Setz說(shuō):“這種流行病對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅色產(chǎn)業(yè)有著巨大的影響，而且可能會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間?！边@樣，唯一的好處就是省錢(qián)。截至今年3月，市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)現(xiàn)，大約三分之一的網(wǎng)絡(luò)紅人覺(jué)得合作變少了。當(dāng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)，一些品牌可能會(huì)重返市場(chǎng)，但其他品牌將取消與網(wǎng)紅的合同，網(wǎng)紅并沒(méi)有顯著促進(jìn)銷(xiāo)售。eMarketer的高級(jí)分析師埃斯明·恩伯格說(shuō)，甚至在疫情爆發(fā)之前，該品牌就已經(jīng)開(kāi)始優(yōu)先考慮與網(wǎng)紅的長(zhǎng)期合作
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網(wǎng)紅的食物不好:營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算正在縮減，戰(zhàn)略急需改革
瀏覽：182 時(shí)間：2023-5-9
