“網(wǎng)紅”是近年來(lái)出現(xiàn)頻率較高的新名詞。對(duì)于乙方來(lái)說(shuō)，甲方的10個(gè)簡(jiǎn)介中有9個(gè)可能都說(shuō)他們想創(chuàng)造“網(wǎng)絡(luò)紅色產(chǎn)品”。原因可能是在目前的消費(fèi)環(huán)境下，標(biāo)有“網(wǎng)紅”的產(chǎn)品自然具有很強(qiáng)的吸收黃金的能力。作為消費(fèi)者，他們往往只看到產(chǎn)品的“紅色”，而忽略了營(yíng)銷(xiāo)商人精心編織的網(wǎng)絡(luò)。今天，讓我們來(lái)談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷(xiāo)的背后的秘密。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)和KOL的社交平臺(tái)如微博、微信、顫音和小紅狐的迅速崛起，為品牌和消費(fèi)者之間的對(duì)話提供了更便捷的渠道。活躍在社交平臺(tái)各種垂直領(lǐng)域的kol已經(jīng)成為品牌派對(duì)最受歡迎的瘋狂代言人。擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲的KOL人在吸引力和流動(dòng)性方面并不遜于明星。通過(guò)他們口中所說(shuō)的種草，一種沒(méi)有熱量的產(chǎn)品很容易變成爆炸，在消費(fèi)者眼中變成“凈紅”。通過(guò)與澳門(mén)金沙度假村(全球大型度假綜合品牌，以下簡(jiǎn)稱金沙中國(guó))的合作，維斯頓的整合營(yíng)銷(xiāo)品牌——探索出一套標(biāo)準(zhǔn)化的KOL種草程序，并成功打造了凈紅餐廳“巴黎軒”。網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷(xiāo)的第一步:只有選擇正確的，而不是選擇昂貴的KOL種草，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的“墊腳石”，幫助消費(fèi)者做出決策。那么如何選擇合適的KOL來(lái)幫助品牌達(dá)到更好的植草效果呢？在實(shí)際實(shí)施過(guò)程中，我們總結(jié)了幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn):1 .通過(guò)前端數(shù)據(jù)，如風(fēng)扇音量、曝光量、互動(dòng)次數(shù)等，區(qū)分KOL級(jí)別。2.做好KOL背景調(diào)查，包括以往合作品牌、音調(diào)、優(yōu)秀案例或負(fù)面輿論；3.注意KOL的營(yíng)銷(xiāo)能力，以及在垂直領(lǐng)域和利基圈子里帶來(lái)商品的能力；4.觀察KOL過(guò)去業(yè)務(wù)合作中評(píng)論的品牌相關(guān)性。在建設(shè)“巴黎軒”網(wǎng)絡(luò)紅餐廳的過(guò)程中，我們構(gòu)建了一個(gè)3:4:3的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，即p
電商動(dòng)態(tài)
10分鐘了解網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷(xiāo)常規(guī)，打破營(yíng)銷(xiāo)困境
瀏覽：81 時(shí)間：2025-1-5
