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4月9日，由京數(shù)碼和DLG(數(shù)字奢侈品集團(tuán))聯(lián)合發(fā)布的《2020年奢侈品行業(yè)微信指數(shù)報(bào)告》正式發(fā)布。這是自2018年以來，京數(shù)碼和DLG第三年聯(lián)手持續(xù)發(fā)布有關(guān)奢侈品行業(yè)的微信報(bào)道。與以往盛大的線下發(fā)布儀式不同，2020年，為響應(yīng)減少疫情期間線下活動(dòng)的號(hào)召，今年奢侈品行業(yè)微信指數(shù)報(bào)告的發(fā)布也被移至Webiniar在線直播平臺(tái)。京數(shù)碼集團(tuán)董事長洪凱和DLG在中國的董事總經(jīng)理兼合作伙伴帕布魯·毛隆在網(wǎng)上分享，并通過網(wǎng)上直播與數(shù)千名關(guān)注該報(bào)道的粉絲進(jìn)行互動(dòng)。圖為:“2020奢侈品行業(yè)微信指數(shù)報(bào)告”在線發(fā)布活動(dòng)海報(bào)。在最新版本的《2020奢侈品行業(yè)微信指數(shù)報(bào)告》中，京數(shù)碼和DLG基于2019年全年數(shù)據(jù)，對(duì)許多奢侈品品牌的官方微信公眾號(hào)有著深入的了解?！邦櫩汀薄ⅰ盎?dòng)”和“內(nèi)容”三個(gè)層面的數(shù)據(jù)，參與本次調(diào)查的粉絲數(shù)量在3000至3000人之間。現(xiàn)場直播關(guān)注的是奢侈品牌公眾數(shù)量的“內(nèi)容層面”，關(guān)注的是有代表性品牌在內(nèi)容開通率、發(fā)布頻率和圖形轉(zhuǎn)換率等方面的詳細(xì)數(shù)據(jù)和深入見解，分享了微信在奢侈品行業(yè)運(yùn)營的最佳實(shí)踐。同時(shí)，作為這一系列報(bào)道的最后一首歌，在線直播除了對(duì)“內(nèi)容文章”進(jìn)行深度解讀外，還整合了已經(jīng)出現(xiàn)的“客戶文章”和“互動(dòng)文章”，形成了100多頁的詳細(xì)內(nèi)容，發(fā)布后將同步推給有需要的粉絲。如報(bào)告封面所述，這個(gè)完整的版本定義了2020年奢侈品牌在細(xì)節(jié)和干貨方面的運(yùn)營基準(zhǔn)。圖為:《2020奢侈品行業(yè)微信指數(shù)報(bào)告》封面圖片，返回“內(nèi)容文章”時(shí)應(yīng)注意哪些細(xì)節(jié)？從社交媒體平臺(tái)本身的功能來看，隨著微信生態(tài)的不斷發(fā)展，早期與微信功能相當(dāng)?shù)腎nstagram和Facebook已經(jīng)拉開了距離。一方面，微信平臺(tái)在中國確實(shí)是一個(gè)擁有11.6億個(gè)月生命的超國家級(jí)應(yīng)用。無論用戶數(shù)量還是用戶使用量，它都是國內(nèi)社交媒體平臺(tái)中的“一個(gè)大家庭”。另一方面，出于更深層次的原因，對(duì)于品牌而言，微信不僅僅是傳播內(nèi)容的工具，而是承載內(nèi)容的工具。本報(bào)告以1700幅圖片和文本為研究樣本，具有深度