北京時間3月19日，貝塔發(fā)布了2019年第四季度及未經(jīng)審計的2019年全年財務(wù)報告。僅從第四季度的數(shù)據(jù)就可以看出，Betta的財務(wù)數(shù)據(jù)增長非常迅猛，總收入達(dá)到20.6億元，同比增長77.8%，毛利率同比增長9倍以上，毛利率從去年同期的3.1%飆升至18.2%。凈利潤也達(dá)到1.86億元，同比增長180%，這是連續(xù)四個季度的利潤。
在第四季度，Betta的季度平均MAU再次創(chuàng)下新紀(jì)錄，達(dá)到1.66億，而他們的老對手Huya為1.5億，相差1100萬。就付費(fèi)用戶數(shù)量而言，Betta Q4 Betta Q4的付費(fèi)用戶數(shù)量為730萬，比上季度增加約30萬，支付率從去年同期的2.8%上升至4.4%。這是一個非常明顯的數(shù)據(jù)增長，表明貝塔已經(jīng)逐漸找到了增長的密碼。
縱觀整個財務(wù)報告，貝塔最大的變化之一就是運(yùn)營效率的提高。一方面，補(bǔ)貼和營銷費(fèi)用減少，簽約費(fèi)用也降低。另一方面，平臺的互動產(chǎn)品功能得到開發(fā)和不斷優(yōu)化，用戶體驗(yàn)和支付意愿得到提升。這大大提高了貝塔的利潤率。毛利率從2018年同期的3.1%上升至18.2%，凈利潤同比增長158%，凈利率也從第三季度的3.9%上升至9%。可以看出，業(yè)務(wù)效率確實(shí)發(fā)生了質(zhì)的變化。
為什么斗魚的表現(xiàn)在一年內(nèi)突飛猛進(jìn)？我認(rèn)為這是貝塔一直以來的布局，它開始在利潤上得到積極的反饋。
貝塔不僅僅是一個直播，而是一個“游戲平臺。”
直播行業(yè)過去充滿風(fēng)浪，但經(jīng)過數(shù)千次廣播大戰(zhàn)后，大部分平臺仍然丟失。其中一個最重要的原因是直播本身只是一種技術(shù)和一種工具，而真正的平臺開發(fā)的核心在于內(nèi)容的操作和布局。
例如，Momo依靠社交互動進(jìn)行直播；依靠用戶短視頻輻射的娛樂內(nèi)容，快速搖動聲音進(jìn)行直播。最終幸存下來的游戲直播平臺取決于對游戲的理解和游戲內(nèi)容的布局。在這方面，Betta真的可以將其80%的精力投入到游戲電子競技領(lǐng)域，并且憑借其對游戲的深刻理解，創(chuàng)造了游戲直播的天空。
為了確保平臺的內(nèi)容被用戶所喜愛，進(jìn)而形成商業(yè)轉(zhuǎn)型，Betta投入了大量的精力和資源。首先是每日直播游戲的內(nèi)容。貝塔在游戲行業(yè)吸引了最多的主持人。這些主持人要么是活躍的電子競技玩家，要么是退役的電子競技玩家，或者他們熱愛游戲，能夠制作出最優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，從而充分保證了日常內(nèi)容的多樣化供應(yīng)。另一方面，他們通過頂級電子競技團(tuán)隊合作、簽約高質(zhì)量主播、制作高質(zhì)量直播內(nèi)容、購買競賽版權(quán)等方式不斷豐富平臺電子競技內(nèi)容。僅在2019年第四季度，Betta就播出了100多場大型電子體育賽事，成功吸引了數(shù)億用戶的密切關(guān)注。
目前，Betta平臺不僅播出了2019年傳奇聯(lián)盟全球總決賽、2019年傳奇聯(lián)盟德馬西亞杯、PGC絕地生存全球總決賽等頂級賽事，還打造了50多個自有品牌的電子競技精品節(jié)目和活動，包括Betta黃金大獎賽S8、Betta DOTA1第三屆超級杯、Betta CFM亞洲杯中越邀請賽等。在Betta平臺上，直播游戲內(nèi)容貢獻(xiàn)了將近80%的觀看時間，這可以說是直播游戲的第一個平臺。
這些賽事在年輕人眼中的地位，在我們這些出生于20世紀(jì)80年代的人眼中，大致相當(dāng)于NBA和世界杯。中國隊贏得冠軍仍將引發(fā)整個網(wǎng)絡(luò)狂歡和刷屏。這種文化遷移現(xiàn)象仍然是年輕圈子里一道美麗的文化景觀，也是新時期特有的新的文化現(xiàn)象。
可以說，Betta在電子競技領(lǐng)域的上、中、下游都有自己專屬的布局，這也為內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量提供了有力的保證。事實(shí)上，斗魚的本質(zhì)是自制內(nèi)容，自制內(nèi)容的水平也將決定平臺的高度和趨勢，以及用戶的選擇和支付。例如，Betta創(chuàng)建的競賽和節(jié)目是為了在自己的生態(tài)中重振游戲電子競技圈的主持人和忠實(shí)觀眾，這不僅更容易產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，而且更便于推動實(shí)現(xiàn)。
總的來說，第四季度斗魚的爆發(fā)在很大程度上是積累和積累的結(jié)果。與其他平臺更加多元化的發(fā)展相比，我認(rèn)為斗魚的堅持將使他們贏得電子競技的最終勝利。贏得這條賽道的最大價值在于贏得年輕用戶的喜愛并引領(lǐng)未來。
抓住5G時代，再次站在游戲行業(yè)的新尖端
目前，純粹的內(nèi)容競爭是行業(yè)競爭的主流，要真正贏得未來，它仍然是基于游戲的更多創(chuàng)新。從時代的機(jī)遇來看，5G將是一場改變社會的技術(shù)革命，而游戲行業(yè)可能是5G改變的第一個領(lǐng)域，因?yàn)楦咚俸偷脱舆t的特性使得手機(jī)可以直接利用服務(wù)器的計算能力在云中玩游戲，相當(dāng)于在手機(jī)上玩電腦游戲。我擔(dān)心這將是一個顛覆性的好機(jī)會，而且將來很有可能PC游戲和手機(jī)游戲會合二為一，所以計算能力不再是手機(jī)的瓶頸，便攜性也不再是PC游戲的問題，這真是一個令人興奮的未來。
Betta率先探索了5G技術(shù)與直播場景的結(jié)合，并推出了行業(yè)首款云游戲平臺，該平臺只有20款PC游戲和30多款手機(jī)游戲可供用戶使用，同時Betta表示未來將繼續(xù)探索“云游戲直播”的商業(yè)可能性。這是一項技術(shù)突破，我認(rèn)為它可能會真正改變實(shí)時游戲行業(yè)。貝塔抓住了5G通風(fēng)口，這可以說是引領(lǐng)了時代潮流。
從長遠(yuǎn)來看，游戲?qū)⑹且粋€經(jīng)久不衰的領(lǐng)域，而現(xiàn)場游戲?qū)⒊蔀閵蕵奉I(lǐng)域中一個非常重要的環(huán)節(jié)。貝塔在這一領(lǐng)域的投資和深度栽培逐漸顯示出它的優(yōu)勢。不僅僅是游戲場本身的布局，更是對未來的深入探索。從2019年第四季度開始，斗魚的生長越來越好，許多數(shù)量上的變化已經(jīng)開始產(chǎn)生質(zhì)量上的變化。進(jìn)入2020年后，5G時代的開啟將使我們看到新的機(jī)遇。斗魚如何在新時代的現(xiàn)場游戲中創(chuàng)造更大的榮耀，值得拭目以待。
