隨著“流量”和“網(wǎng)紅”商業(yè)價值的上升，培養(yǎng)用戶對內(nèi)容和興趣的使用習(xí)慣，從而實現(xiàn)流量，對品牌的吸引力越來越大。
面對營銷趨勢，微博作為社會營銷的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者，將在2020年以內(nèi)容生態(tài)引領(lǐng)社會營銷，整合多種營銷資源和玩法，引爆營銷，創(chuàng)造增量，盤活庫存，為品牌營銷成長開辟無限可能。
微博推動品牌實現(xiàn)指數(shù)級持續(xù)增長
看看網(wǎng)絡(luò)媒體上的熱點事件，不管起點在哪里，最后的爆炸都在微博上。微博是一個天然的熱點聚集廣場，用戶會形成不同的圈子。目前，微博覆蓋64個興趣領(lǐng)域，33個興趣領(lǐng)域的月閱讀量超過100億。
微博營銷意味著多元化，用戶關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、贊美，形成一個環(huán)狀疊加，引爆傳播。社交媒體上的“植草”內(nèi)容營銷本質(zhì)上仍是內(nèi)容營銷，但它具有口碑營銷和體驗營銷的特點，將產(chǎn)品體驗轉(zhuǎn)化為可見可讀的內(nèi)容，使消費者受到品牌口碑的影響，而不僅僅是品牌廣告的影響。
可以說，微博不僅是一個興趣領(lǐng)域，也是一個輿論領(lǐng)域。品牌以“關(guān)注”關(guān)系作為內(nèi)容發(fā)布的渠道，積累的私有域名流量是其自身的品牌資產(chǎn)。這種“公有領(lǐng)域”和“私有領(lǐng)域”的營銷手段，溝通效率為企業(yè)客戶創(chuàng)造了巨大的增長機(jī)會，并幫助品牌在流量紅利消失的時代做得更好。
微博的內(nèi)容爆炸力：
質(zhì)量內(nèi)容社交媒體=幾何斷裂效果
多年來，微博通過與品牌的共同創(chuàng)造滲透到內(nèi)容中，并潛移默化地熟悉了市場營銷的巨大想象空間。一路上，你可以看到微博內(nèi)容的商業(yè)化迭代：
2014年，平臺內(nèi)容“微博旅行”首次涉足商業(yè)
2015年第三方知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)模式
2016年奧運(yùn)會的版權(quán)事件大放異彩
2017年，它自己的IP“微博之夜”具有很高的流動性
2018年，自制的短片《明星制片人微觀計劃》創(chuàng)造了增量內(nèi)容
2019年，“微博虛擬博客”(Weibo VLOG)PUCC利用賬戶系統(tǒng)，形成了品牌知識產(chǎn)權(quán)項目、聯(lián)動知識產(chǎn)權(quán)、垂直生態(tài)項目、熱點事件知識產(chǎn)權(quán)等多元化內(nèi)容圈。
在微博上，品牌可以突破單一傳播，包括更多用戶，突破單一內(nèi)容，給用戶多樣化的場景，突破內(nèi)容創(chuàng)造，給廣告主更多的場景營銷空間.通過廣告主與微博之間的內(nèi)容共建，盤活內(nèi)容營銷的價值鏈，以內(nèi)容為紐帶，以社交平臺為動力，以構(gòu)建更多的情景營銷為核心，完成品牌形象塑造、粉絲積累和商業(yè)實現(xiàn)。
通過“打破場景內(nèi)容的社交圈”的內(nèi)容營銷方法，微博滿足了品牌所有者內(nèi)容的多載體、用戶參與各種互動播放機(jī)制的意識、熱點的集中傳播、關(guān)鍵內(nèi)容傳播節(jié)點的權(quán)威認(rèn)可等一系列營銷需求。
三管齊下，幫助企業(yè)提升營銷水平
品牌的社會營銷離不開豐富的媒體土壤，尤其是微博等“全國性”的社會媒體。
一方面，通過社會產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，廣告商和營銷人員獲得了更多樣化的與消費者溝通的方式和更多嘗試創(chuàng)新營銷方法的機(jī)會。
另一方面，隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶數(shù)據(jù)的積累，它的作用不再局限于品牌口碑的建立和用戶互動，還可以在改善效果轉(zhuǎn)化方面有所作為。
在移動互聯(lián)網(wǎng)的后半期，流量和人口紅利逐漸消失，許多傳統(tǒng)營銷模式不再有效。然而，作為“龍頭產(chǎn)品”，微博在互聯(lián)網(wǎng)社會傳播領(lǐng)域始終保持著積極的創(chuàng)新水平。到目前為止，微博以其全國流量、多種營銷方式、公私領(lǐng)域無縫轉(zhuǎn)換、裂變式增長等優(yōu)勢吸引了越來越多的企業(yè)關(guān)注。在2020年，我們也期待韋博
