微博營(yíng)銷經(jīng)典案例利用微博達(dá)到完美營(yíng)銷效果的案例不計(jì)其數(shù)。通過(guò)幾個(gè)典型的微博營(yíng)銷案例，我們可以看到微博營(yíng)銷中值得企業(yè)關(guān)注和重視的關(guān)鍵點(diǎn)。案例一:在京東蘇寧的微博大戰(zhàn)中，行業(yè)巨頭之間的沖突或摩擦往往能吸引無(wú)數(shù)吃瓜的人觀看，網(wǎng)絡(luò)放大了各種細(xì)節(jié)，使得兩個(gè)品牌都成為輿論焦點(diǎn)。京東蘇寧的微博大戰(zhàn)成功掀起了一股輿論熱潮，一度成為熱議話題。2012年8月13日，劉在的一條微博上，“今夜，莫名其妙地興奮”，首先引起了網(wǎng)民的好奇。隨著微博的預(yù)熱，第二天，劉正式宣布京東家電保證比國(guó)美和蘇寧至少便宜10%，如果任何銷售人員在三年內(nèi)給家電增加一毛錢的毛利，他們將被解雇。這句話激起了成千上萬(wàn)的波瀾，公開(kāi)發(fā)起了一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，言辭頗具煽動(dòng)性，很快被網(wǎng)民們觀看和討論。面對(duì)這一咄咄逼人的挑戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)的蘇寧樂(lè)購(gòu)執(zhí)行副總裁立即在微博上發(fā)起了戰(zhàn)斗，稱蘇寧樂(lè)購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品都低于京東，一旦有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)高于京東的產(chǎn)品，他們會(huì)立即調(diào)整價(jià)格，并毫不客氣地宣稱實(shí)施歷史最低價(jià)格促銷，讓京東提前完成降價(jià)目標(biāo)，超額完成。兩黨的講話中都有強(qiáng)烈的火藥味。雖然網(wǎng)民對(duì)價(jià)格戰(zhàn)感興趣，但他們更關(guān)心微博上的口水戰(zhàn)。作為中國(guó)知名的電子商務(wù)公司，這兩個(gè)品牌之間無(wú)休止的爭(zhēng)斗真的讓人們期待價(jià)格戰(zhàn)和口水戰(zhàn)的結(jié)果。當(dāng)時(shí)，相關(guān)的話題不出所料地成為熱門話題，京東和蘇寧在短時(shí)間內(nèi)充滿了生機(jī)。然而，他們兩人都受到了政府的干預(yù)，調(diào)查價(jià)格戰(zhàn)，并被發(fā)現(xiàn)涉嫌通過(guò)捏造原始價(jià)格欺騙消費(fèi)者。直到那時(shí)，兩家主要電子商務(wù)公司之間的價(jià)格戰(zhàn)才戛然而止。雖然后續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)引起了消費(fèi)者的不滿，但從品牌傳播的角度來(lái)看，在口水大戰(zhàn)期間，兩個(gè)品牌在微博上都贏得了足夠的人氣，尤其是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧特易購(gòu)，其品牌影響力和網(wǎng)絡(luò)流量都有了很大的提升，其不示弱的態(tài)度，其中不擅長(zhǎng)微博公關(guān)的蘇寧高管獲得了數(shù)十萬(wàn)粉絲。案例二:洽洽世界杯的創(chuàng)意營(yíng)銷在體育領(lǐng)域，世界杯是世界上最具影響力的賽事之一，許多品牌都想在世界杯期間打造一場(chǎng)精彩的營(yíng)銷活動(dòng)，以提高知名度和銷量。在2014年世界杯的營(yíng)銷大戰(zhàn)中，洽洽亞成功運(yùn)用了deus ex中的創(chuàng)意活動(dòng)，成為當(dāng)時(shí)營(yíng)銷的黑馬。洽洽瓜籽有很強(qiáng)的八卦性質(zhì)，它們與看球有關(guān)，
電商動(dòng)態(tài)
微博營(yíng)銷經(jīng)典案例解讀
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