突然爆發(fā)改變了每個人的生活條件。“少出去，少聚”，在家里展示烹飪技巧已經(jīng)成為一種趨勢。在整個家電行業(yè)受到?jīng)_擊的背景下，小家電行業(yè)逆勢而上，受到市場的青睞。蘇寧最近宣布，2月份小家電年輕化的大數(shù)據(jù)顯示，懸掛式熱機(jī)銷售額同比增長120%，消毒機(jī)類增長13777%；廚房電器中，電烤箱同比增長280%，空氣油炸鍋同比增長65.9%，電動飯盒同比增長26.12%。此外，“懶惰經(jīng)濟(jì)”引起了極大的關(guān)注，真空吸塵器的種類也同比增長了76%。在京東、天貓等龍頭電子商務(wù)平臺上，小家電在消費者的搜索量、平臺的出貨量和用戶的評價量上都呈現(xiàn)出一輪開放式增長。最初，二級市場關(guān)注化妝品領(lǐng)域新品牌的崛起。上市公司Polaiya和Marumi受到了市場的追捧，因為該行業(yè)高度繁榮，并積極接受新的銷售。新的化妝品品牌也如火如荼。完美日記完成了新一輪融資，估值超過10億美元。HFP、智冠等新品牌的銷售額也迅速超過10億元.一批全新的明星品牌開始在消費領(lǐng)域嶄露頭角。經(jīng)過分析和總結(jié)，我們發(fā)現(xiàn)新興的新品牌做對了兩件事:把握新需求和新流程。1)抓住城市青年渴望流動但不滿足的“新需求”，創(chuàng)造相應(yīng)的產(chǎn)品，匹配色調(diào)營銷內(nèi)容。2)利用“新流量”渠道進(jìn)行高投資回報率營銷，迅速引爆新產(chǎn)品銷售，從而占領(lǐng)或刷新消費者的頭腦。新需求紅利:在城市年輕人的“第三消費時代”，近年來關(guān)于中國消費升級或消費降級的討論很多，但升級/降級本身的定義存在差異，概念過于寬泛，對消費研究沒有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。由于中國人口眾多，消費階段和消費能力不同，有許多人符合日本第一至第四消費社會的特點。然而，大多數(shù)城市青年正呈現(xiàn)出“第三消費時代”的典型特征:1)他們開始重視個人價值，渴望“更好的自我”和“更高質(zhì)量的生活”，消費安全感增強(qiáng)，自我消費意愿增強(qiáng)。2)追求個性化、多樣化、差異化的品牌消費，沒有大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的感覺，希望通過獨特的產(chǎn)品展示自己的個性。領(lǐng)先ld
行業(yè)資訊
新消費的沃土，小家電的出口
瀏覽：169 時間：2023-7-10
