在中國智能手機(jī)市場(chǎng)上，華為集團(tuán)是最早實(shí)施華為和靈光雙重牌子戰(zhàn)略的牌子公司，也可以說是最成功的。據(jù)公開資料顯示，2019年的光榮是除華為外唯一的增長品牌，分為網(wǎng)上上下下，登上了中國全頻道TOP4。2020年，光榮宣布了對(duì)TOP2的沖擊。華為和光榮是華為集團(tuán)的雙重品牌，受到消費(fèi)者的喜愛。但是，部分消費(fèi)者仍然關(guān)心華為和光榮的差異是什么呢？現(xiàn)在我一個(gè)一個(gè)地給大家答案。
2013年光榮誕生初期，華為集團(tuán)發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)銷售的廣闊前景，創(chuàng)立了專門從事網(wǎng)絡(luò)銷售的光榮品牌。2017年以優(yōu)秀的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量取得了網(wǎng)上銷售冠軍的好成績(jī)，一直保持到現(xiàn)在。2018年，光榮進(jìn)行了全面的牌子升級(jí)，品牌視覺上有了新的變化，跨境，越來越時(shí)尚，也在探索離線銷售的可能性。2019年光榮地變成了在網(wǎng)上合力的全頻道品牌，同年光榮的手機(jī)下線出貨量已經(jīng)超過了網(wǎng)上，光榮的實(shí)體店已經(jīng)超過了2000家，專賣店柜臺(tái)已經(jīng)超過了24000家。
華為和光榮是華為集團(tuán)旗下的手機(jī)品牌，兩個(gè)品牌最大的共同點(diǎn)是技術(shù)動(dòng)員。從最低層籌碼、算法、操作系統(tǒng)、通信、材料、制冷技術(shù)、最后到終端應(yīng)用程序，都是回修“華為自行開發(fā)的核心技術(shù)”的技術(shù)系統(tǒng)。當(dāng)然，除了技術(shù)相同外，按照華為的全部產(chǎn)品要求追求最佳質(zhì)量，華為、光榮的質(zhì)量和生產(chǎn)系統(tǒng)也是一樣的。擁有業(yè)界領(lǐng)先的可靠性實(shí)驗(yàn)室，嚴(yán)格而全面的手機(jī)質(zhì)量測(cè)試可以說是比行業(yè)水平高得多的“變態(tài)”。
與華為文雅的商業(yè)定位相比，光榮更傾向于年輕人的時(shí)尚潮流。光榮是為年輕人準(zhǔn)備的技術(shù)牌，牌子三大DNA代表了青春、技術(shù)和潮流，華為更年輕、更探索、更冷清的一面。幾乎同期發(fā)表的光榮30系列和華為P40系列都是主力潮流和照片，都是50倍，甚至100倍超感光原攝，采用長頸鹿990 5G芯片，以各種配置在市場(chǎng)上非常接近。但是在光榮30系列中，打破了傳統(tǒng)的小規(guī)格，大膽地放大了標(biāo)志，打印在相機(jī)尾部，與機(jī)身本身的鈦銀或霓虹燈相匹配，展示了整體搭配，展現(xiàn)了帥氣。David asell，Northern Exposure(美國電視電視劇)，華為P40系列機(jī)身是納米陶瓷工藝，四曲溢出屏幕，邊框角更圓、更亮的黑色、英下白、深藍(lán)等相對(duì)內(nèi)向的配色，展現(xiàn)出簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的高檔風(fēng)格。這種款式華為的產(chǎn)品也更受商務(wù)人士的歡迎。
作為為年輕人準(zhǔn)備的技術(shù)牌，光榮經(jīng)常與其他年輕人越界。2019年，光榮聯(lián)盟MOSCHINO推出了聯(lián)合品牌20PRO。2020年光榮聯(lián)合五大趨勢(shì)品牌(木球、CHERRY、密迷、J For JUDY、INXX)推出了趨勢(shì)項(xiàng)目，展現(xiàn)了HONOR LOGO。
華為與光榮的區(qū)別主要是因?yàn)榕谱佣ㄎ徊煌?，消費(fèi)層不同。華為的優(yōu)雅更商業(yè)化，消費(fèi)階層更廣泛。光榮的時(shí)尚潮流更適合年輕人的審美?？偟膩碚f，光榮的“潮流”是以華為體系的優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)的年輕表現(xiàn)。華為和光榮的母親共享華為的技術(shù)、質(zhì)量、生產(chǎn)體系，因此消費(fèi)者在購買時(shí)只需根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇。
