小紅樹(shù)成立于2013年，是一個(gè)通過(guò)深入U(xiǎn)GC的購(gòu)物共享社區(qū)。在不到5年的時(shí)間里，它已經(jīng)發(fā)展成為世界上最大的消費(fèi)者口碑圖書館和社區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)，并成為200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)7000多萬(wàn)年輕消費(fèi)者的必備“購(gòu)物神器”。
作為一個(gè)購(gòu)物的UGC社區(qū)，在開(kāi)始的時(shí)候，用戶注重在社區(qū)中分享海外購(gòu)物體驗(yàn)。后來(lái)，這種分享的邊界不斷擴(kuò)大，觸及到消費(fèi)體驗(yàn)和生活方式的方方面面。如今，社區(qū)已經(jīng)成為小紅樹(shù)的一道屏障，也是其他平臺(tái)無(wú)法復(fù)制的地方。
小紅狐首席執(zhí)行官毛文超表示，一線城市的用戶是小紅狐的主流，占到50%。小紅狐用戶的特點(diǎn)非常明顯。小紅狐用戶的年齡在18歲至30歲之間，大多數(shù)是學(xué)生和白領(lǐng)，其中女性占70%至80%。從傳統(tǒng)商業(yè)到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，女性被認(rèn)為是潮流的領(lǐng)導(dǎo)者?！百?gòu)物”和購(gòu)物的本質(zhì)是與相應(yīng)的收入所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)條件相匹配，使他們具有更高的消費(fèi)能力
與此同時(shí)，隨著越來(lái)越多的KOL和明星落戶小紅樹(shù)，巨大的流量蜂擁而至，許多品牌和mcn組織開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)移他們的營(yíng)銷位置。小紅樹(shù)有成為下一個(gè)微博的趨勢(shì)。去年，外環(huán)線幫助許多國(guó)內(nèi)外知名品牌成功打造了小紅書推廣的熱爆。在與品牌溝通小紅樹(shù)促銷的過(guò)程中，他們發(fā)現(xiàn)了一些容易被踩的坑。根據(jù)之前小紅書推廣的經(jīng)驗(yàn)，我給大家總結(jié)三點(diǎn)。您可以參考：
首先，我不了解小紅書平臺(tái)的筆記出版規(guī)則；小紅書平臺(tái)有嚴(yán)格的票據(jù)發(fā)行審核機(jī)制。一些敏感詞和違反廣告法的詞是不允許通過(guò)的，一些嚴(yán)重的詞被屏蔽了。此外，廣告內(nèi)容過(guò)多的小紅書也不會(huì)被系統(tǒng)推薦。
第二，我不知道小紅樹(shù)推的最佳時(shí)間；除了工作時(shí)間之外，小紅樹(shù)的用戶一般都很活躍。
第三，我不理解小紅書平臺(tái)的關(guān)鍵詞排名規(guī)則；《小紅書》對(duì)關(guān)鍵詞的捕捉主要是筆記的開(kāi)頭和結(jié)尾。
當(dāng)許多品牌試圖自己推廣小紅書時(shí)，他們往往會(huì)想得太簡(jiǎn)單，所以他們會(huì)用直線思維來(lái)推廣小紅書，這最終會(huì)導(dǎo)致所有推廣工作的失敗。因此，了解了這些容易的陷阱，品牌在推廣小紅狐時(shí)應(yīng)該做些什么呢？
首先，在小紅書推廣前，品牌應(yīng)掌握小紅書的內(nèi)部推薦機(jī)制和官方推薦機(jī)制，包括時(shí)間、數(shù)據(jù)、內(nèi)容和賬號(hào)，將推薦成功率翻倍；
其次，控制小紅書筆記的內(nèi)容，搜索引擎優(yōu)化根據(jù)筆記的內(nèi)容標(biāo)記標(biāo)簽關(guān)鍵詞，優(yōu)化同一個(gè)關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的布局，關(guān)鍵詞標(biāo)題的編寫和詞語(yǔ)的選擇
