淘寶已經(jīng)越來越有趣了。這是最近擦淘寶的感覺。淘寶不僅已經(jīng)可以逛了，還可以玩“游戲”。如果以前大家追求物資的豐富和價格的持續(xù)打折，現(xiàn)在更多的新消費者會開始玩得更開心。(David aser，Northern Exposure(美國電視電視劇)，interactive marketing和娛樂化購物已經(jīng)成為大勢所趨，淘寶直播本身就是牙齒變化的一種茄子表現(xiàn)。
從另一個角度來看，商業(yè)從流通量化轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容化也是大勢所趨，淘寶打開的“第一玩家”展示了從“看淘寶”到“玩淘寶”的新時代的熱潮。
聯(lián)合牌子游戲IP游戲
六月29日，淘寶通過跨越新邊界的聯(lián)合游戲舉行了新的活動“第一玩家”。《第一名玩家》是斯皮爾伯格的高得分電影，其中回顧了整個游戲歷史的經(jīng)典，受到了稱贊。其中的精神核心也值得深思。也就是說，無論牙齒人年齡大還是小，骨頭都會深深記住童年的游戲時間，游戲是每個人靈魂中最深、最有共鳴的部分。(威廉莎士比亞，哈姆雷特)
此次淘寶的第一個合作IP包括第五人格、任天堂、魔獸世界、劍網(wǎng)3等，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)游戲、孫游、獨立游戲、電力競爭等方方面面的游戲，并將淘寶重新打造為最強大的“游戲傳記競爭”交互式商業(yè)化營銷陣地。
這不僅僅是合作。淘寶和每個主要游戲IP之間的很多活動方式可以說是互動、宣傳、內(nèi)容、交易、非常細致和深入。對每個主要游戲迷來說，這真是一次有趣的嘗試。
例如，可以和伊利丹諾風(fēng)拍照片，可以和虛擬游戲角色現(xiàn)場直播帶東西，也可以有VR的創(chuàng)造性互動，在街上拿著問號方塊，踏上夜晚。當然，淘寶上銷售的正式合作商品也很多。很明顯，游戲方面也在誘導(dǎo)游戲周邊的銷售。對游戲衍生場的發(fā)展也會有很大的幫助。
此前著名的虛擬偶像初音未來進入淘寶的生活，用戶可以通過自己的虛擬形象與她進行照片、對話、錄制舞蹈視頻等交互。在此之前，虛擬歌手“洛川”也參與了淘寶網(wǎng)的現(xiàn)場直播，獲得了商品，可以說與虛擬IP的合作變得越來越成熟，這次進軍游戲領(lǐng)域也是滴水不漏的事情。
為此，淘寶拿出了自己的全部鏈接資源保留，首頁、搜索、直播、交互、社區(qū)、供應(yīng)鏈等多個方面都有入口和功能支持，在淘寶的任何地方都能看到“第一玩家”活動的要素和地圖，這也是史無前例的。
所以我認為“第一名玩家”不是單純的IP合作活動，而是真正的新淘氣鬼。不僅是以眼前的項目結(jié)束，還會不斷產(chǎn)生新的游戲IP融合，形成游戲IP傳記商業(yè)化的入口平臺。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視電視劇)，游戲名言)
牙齒信號非常重要，因為不僅對淘寶未來電子商務(wù)營銷的判斷，而且游戲產(chǎn)業(yè)和amoy之間的合作模式已經(jīng)開始標準化和正常化。這不僅包含了未來的機會，也包含了整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級的重要方向。
從“淘寶訪問”到“淘寶演奏”
參觀淘寶網(wǎng)的時代是網(wǎng)絡(luò)購物開始代替離線的時代，是零售業(yè)第一階段電子商務(wù)升級和變化的時代。在牙齒階段，淘寶無疑是最“參觀”的心靈平臺。馬云提到每天晚上有1700萬人不在淘寶上買。這是淘寶豐富的魔力。
隨著網(wǎng)絡(luò)和離線零售業(yè)開始深入融合，消費者的消費體驗需求也開始完全改變。
之前，線下零售的體驗是穿著測試，如果電力企業(yè)的消費體驗是打折銷售，那么現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上融合的新零售時代，內(nèi)容化、交互式升級是大勢所趨。在這方面，淘寶也是引領(lǐng)時代的。
淘寶在2015年前后召開了內(nèi)容化戰(zhàn)略，將構(gòu)建超級消費者媒體作為新目標，此后整個傳記企業(yè)行業(yè)的培樂多發(fā)生了巨大變化。用戶們習(xí)慣了看明星、安克雷奇樂隊產(chǎn)品推薦打折產(chǎn)品，淘寶網(wǎng)的火爆正是牙齒戰(zhàn)略的產(chǎn)物。
牙齒產(chǎn)品可能不是消費者一開始就購買的，但是產(chǎn)品質(zhì)量很好，看到自己喜歡的人推薦的東西就訂購了，事實上大多數(shù)人的購物方式發(fā)生了變化。
這次淘寶的“最有價值球員”活動也意味著淘寶從以前的“淘氣鬼”演化成了“淘氣鬼”。
事實上，淘寶網(wǎng)迄今為止不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和建設(shè)內(nèi)容，也不斷抓住每個變化的趨勢，引進賣場粉絲，推出虛擬IP，從發(fā)明到推出“最佳玩家”，我想人們可以感受到時代的變化過程，今天的淘寶網(wǎng)和以前的淘寶網(wǎng)根本不是淘寶網(wǎng)，而是你的淘寶網(wǎng)
而且我相信，隨著牙齒活動繼續(xù)深化，淘寶與游戲、休閑IP的無縫融合也是早晚的事。更多的玩家也把淘寶當作自己的第二家，這自然豐富了淘寶的文化和娛樂核心。
打開傳記經(jīng)銷商更有可能
搜索不再是搜索，電力企業(yè)也不再是電力企業(yè)。我認為在新時代沒有簡單的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，最終剩下的將是全面的服務(wù)。就游戲娛樂產(chǎn)業(yè)而言，游戲、電影不僅是一個產(chǎn)品，最終也可以成為一個入口，玩家可以成為一個群體消費、娛樂，甚至可以現(xiàn)場觀看新戲。(威廉莎士比亞，溫斯頓，電影名言)
游戲、休閑IP也可以插上飛翔的翅膀，這次與淘寶的合作將是很好的契機。(David asels，Northern Exposure(美國電視電視劇)，游戲名言)最終，游戲、休閑IP最大的問題是生命周期的問題，而IP的多樣化運營可能是游戲娛樂產(chǎn)業(yè)突破生命周期的關(guān)鍵。很多人看起來不再玩魔獸了，但是他們會買魔獸世界的紀念品去看魔獸世界電影。在此之前，游戲企業(yè)缺乏包圍AFK('away from keyboard ')用戶的平臺和能力。
淘寶的情況是，使用自己平臺的用戶需要在自己的平臺上找到改變以前消費習(xí)慣的最短路徑，尋找吸引更多的玩家，這就是路。
游戲玩家可以將淘寶作為游戲的擴展，游戲可以將淘寶作為自己的粉絲運營平臺。就像在微博上開設(shè)賬戶一樣，在淘寶上開始運營自己“第一玩家”的話題和周邊環(huán)境，完美地沖破現(xiàn)實生活和游戲生活之間的障礙，使互動更加深刻和直接，使玩家一站就能滿足游戲中面臨的各種問題。所以這種合作對雙方來說是一種破碎的嘗試，對工業(yè)來說也是一種進化的信號。
最終我們會發(fā)現(xiàn)，正如直播成為重要的電子商務(wù)渠道一樣，電子獎項不再是獨立的功能平臺，而是一個有能力的插件。哪里有需求，哪里就有，其實需要電子商的支持。還需要短暫的視頻需求、現(xiàn)場直播需求、游戲需求、信息流內(nèi)容。
如果將電子相平臺全面化和模塊化，電子相就能演變成真正的鋼絲。電子商務(wù)游戲、休閑IP的合作只是開始，我相信未來會看到更多形式的電子上的融合，淘寶最終會成為網(wǎng)絡(luò)生活的“綠洲”。
