在大數(shù)據(jù)時(shí)代，OTT事業(yè)繼續(xù)沖刺。根據(jù)最近的AVC數(shù)據(jù)，去年五月OTT結(jié)束的每日使用期限為4.7小時(shí)，與去年相比增加了0.4小時(shí)。平均每天8788萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了20.2%。
“再生”一詞比較完美地反映了近幾年家庭大屏幕設(shè)備的整體狀態(tài)，不知什么時(shí)候興起的“電視市政廳衰退”表明，無(wú)論終端銷售量繼續(xù)下降還是“串線族”的持續(xù)增長(zhǎng)，外部的牙齒信號(hào)都將“電視死亡”。(威廉莎士比亞、電視、電視、電視、電視、電視、電視、電視)
突然的峰值循環(huán)是OTT在家庭大屏幕的盡頭崛起，扼殺了各種流言蜚語(yǔ)，其中不可忽視的是，像酷網(wǎng)這樣的大雁游戲玩家在他們的推動(dòng)下，能夠穩(wěn)定地前進(jìn)OTT領(lǐng)域。(約翰肯尼迪，美國(guó)電視電視劇)
最近，酷網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了每天的相互作用(推)和戰(zhàn)略合作，這意味著OTT業(yè)界首次穿透“大小畫面”數(shù)據(jù)。對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)，這又意味著什么？
第一，OTT業(yè)務(wù)增長(zhǎng)很快，但仍未達(dá)到“頂峰”。
OTT業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，并不總是像國(guó)內(nèi)和國(guó)外一樣順利。好消息是，隨著OTT終端安裝量逐年增加，用戶使用時(shí)間逐年增加，行業(yè)目前進(jìn)入了比較穩(wěn)定的發(fā)展階段。(威廉莎士比亞，美國(guó)電視電視劇)
據(jù)資料顯示，2019年上半年我國(guó)智能電視總活躍規(guī)模達(dá)到2.3億臺(tái)，近幾年活躍總量基本保持在4000萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)，今后每年將有3000萬(wàn)韓元左右的激活增長(zhǎng)，到2022年，智能電視激活將達(dá)到2.8億臺(tái)。
但顯然，這與市場(chǎng)預(yù)期仍有很大差距，還有很多問(wèn)題需要解決。包括OTT領(lǐng)域在內(nèi)，大多數(shù)行業(yè)面臨的問(wèn)題與“俄羅斯圖巴”相同。解決了外部的一個(gè)問(wèn)題后，仍然存在問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“一句話也說(shuō)不完?！?/p>
例如，在OTT領(lǐng)域早期需要解決的是市場(chǎng)接受問(wèn)題。在有線機(jī)頂盒、IPTV等多個(gè)方面進(jìn)行協(xié)作時(shí)，OTT依靠可擴(kuò)展性和豐富的功能，最終使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。(威廉莎士比亞，美國(guó)電視電視劇)
此后，OTT行業(yè)又出現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)困難。頻道認(rèn)知度和銷售飽和度低，監(jiān)控不全，實(shí)效性不明顯等，好不容易在酷的網(wǎng)絡(luò)等頭部播放器的地圖下，在市場(chǎng)端站穩(wěn)了腳跟，但仍然不能放心。
在當(dāng)前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，用戶習(xí)慣也好，偏好也好，甚至使用體驗(yàn)時(shí)間的一半都是移動(dòng)團(tuán)，長(zhǎng)期以來(lái)，“智能電視結(jié)束”和“移動(dòng)設(shè)備結(jié)束”都沒(méi)有以“各自”的方式最大化數(shù)據(jù)、價(jià)值。
因此，盡管暴露在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量股息的輻射下，OTT領(lǐng)域仍然可以說(shuō)“完全不參與”。趙磊網(wǎng)絡(luò)大屏幕數(shù)字研究所院長(zhǎng)認(rèn)為，這無(wú)疑是一種浪費(fèi)。的現(xiàn)象。的存在。他說(shuō)：“隨著事物的互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，這給了我們兩個(gè)茄子特別的機(jī)會(huì)。第一種是流量獎(jiǎng)金，事物的網(wǎng)絡(luò)流量使用方法，這是絕對(duì)的獎(jiǎng)金。我還記得在過(guò)去的兩年里，評(píng)估事物的互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)65萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)。第二個(gè)是大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)向整合、聯(lián)系和開通三個(gè)茄子方向提供生產(chǎn)力創(chuàng)新和生產(chǎn)率提高。牙齒兩個(gè)茄子之一是流量分配，提高效率。這就是我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)變化的關(guān)鍵點(diǎn)?！?/p>
因此，最近有人宣布了與移動(dòng)方大型數(shù)據(jù)播放器的日常互動(dòng)(推)的戰(zhàn)略合作，這是寫有關(guān)數(shù)據(jù)價(jià)值的文章，打破“結(jié)束”和“結(jié)束”之間的限制，引導(dǎo)數(shù)據(jù)整合。
第二，在開放的道路上，更進(jìn)一步，酷網(wǎng)再次加速。
將酷的互聯(lián)網(wǎng)和日常交互(推)牙齒力量結(jié)合起來(lái)，將家庭屏幕數(shù)據(jù)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)個(gè)人數(shù)據(jù)連接起來(lái)，將補(bǔ)充“家族整體肖像”和“內(nèi)容消費(fèi)行為”。這將成為OTT行業(yè)會(huì)帶來(lái)什么樣的變化的有趣話題，我們認(rèn)為主要體現(xiàn)在三個(gè)茄子方面。
1，“生態(tài)鏈”將進(jìn)一步左右OTT
OTT領(lǐng)域包括娛樂(lè)、音頻、游戲、教育等很多場(chǎng)景，目前市場(chǎng)的主流打法是任何游戲玩家都無(wú)法全面滲透的重要原因。
正如傳統(tǒng)的OTT播放器對(duì)用戶的認(rèn)識(shí)很“單向”一樣，由于用戶對(duì)大屏幕理解的“限制”，很多操作或功能，用戶自己也不知道可以投影到大屏幕設(shè)備上。
例如，游戲，也許用戶喜歡玩游戲，但只是在手機(jī)上播放，在牙齒點(diǎn)上大屏幕數(shù)據(jù)完全不了解用戶的屬性，通過(guò)“大小屏幕”數(shù)據(jù)獲取時(shí)，大屏幕設(shè)備最終會(huì)知道以前“未知”的用戶習(xí)慣和喜好，在牙齒點(diǎn)上發(fā)布了大屏幕設(shè)備上的自定義模塊或功能，其效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于盲人
“小屏幕”數(shù)據(jù)融入生態(tài)系統(tǒng)后，他將補(bǔ)充現(xiàn)有OTT領(lǐng)域的信息碎片化。這就是酷網(wǎng)絡(luò)這樣的大雁游戲玩家飛得更遠(yuǎn)的原因。從對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的重視，從硬件到內(nèi)容，再到當(dāng)前的數(shù)據(jù)團(tuán)，到目前為止，只有在移動(dòng)側(cè)數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)中才能看到，酷網(wǎng)是擁有很多數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴。例如：(阿爾伯特愛因斯坦，美國(guó)電視電視劇，藝術(shù))大家聯(lián)合起來(lái)，就能深入牙齒行業(yè)。而且，專業(yè)性越高，領(lǐng)域越廣，企業(yè)責(zé)任感越強(qiáng)，大家研究的指標(biāo)體系也越有代表性。
OTT業(yè)務(wù)對(duì)“生態(tài)包容性”的要求越來(lái)越高，只有了解整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，才能在OTT領(lǐng)域進(jìn)一步展開拳腳。
2、OTT害怕進(jìn)入寡頭市場(chǎng)。
電視硬件領(lǐng)域的市場(chǎng)化水平高，牌子競(jìng)爭(zhēng)充分，OTT領(lǐng)域目前在“新”領(lǐng)域，很多人可能不同意，但與“成熟”相去甚遠(yuǎn)。
在牙齒階段，根據(jù)市場(chǎng)集中度，到2019年底，酷開放網(wǎng)絡(luò)累計(jì)激活用戶為6000萬(wàn)人，市場(chǎng)占有率第一名，海神聚集激活用戶為3820萬(wàn)人，市場(chǎng)份額第二名。
在市場(chǎng)占有率方面，代表酷網(wǎng)的頭部播放器逐年增加。尤其是在掌握了“全生態(tài)資源”后，追在后面的游戲玩家將更加困難。
作為大屏幕數(shù)據(jù)的最大供應(yīng)商，這種聯(lián)合不僅僅是“協(xié)同效應(yīng)”，正如我們了解了每天的交互(推)牙齒移動(dòng)側(cè)大數(shù)據(jù)一樣。數(shù)據(jù)融合完成后，市場(chǎng)傾向——用戶和廣告商的選擇——將明顯改變，從而進(jìn)一步提高行業(yè)集中度。(威廉莎士比亞，美國(guó)電視電視劇)
3、“數(shù)據(jù)為王”產(chǎn)業(yè)或數(shù)據(jù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)開始
酷開放網(wǎng)絡(luò)是第一個(gè)實(shí)現(xiàn)屏幕交叉的玩家，但不是萬(wàn)事大吉。(威廉莎士比亞，斯圖亞特，本人) (威廉莎士比亞，斯圖亞特)
數(shù)據(jù)對(duì)OTT業(yè)務(wù)的重要性，酷網(wǎng)絡(luò)大屏幕金志洙研究員趙磊說(shuō)：“在流量和數(shù)據(jù)的幫助下，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。以前，工業(yè)公司的很多模式是由產(chǎn)品渠道和價(jià)格決定的。而且，如果在牙齒點(diǎn)出現(xiàn)數(shù)據(jù)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那個(gè)營(yíng)銷模式已經(jīng)改變了。它將能夠創(chuàng)造基于數(shù)據(jù)的、基于流的、新的東西。(威廉莎士比亞，坦普林，數(shù)據(jù)名言) (威廉莎士比亞，數(shù)據(jù))在牙齒模式下，你賺錢的地方不再取決于價(jià)格差異，你依靠流動(dòng)，依靠渠道賺錢?！?/p>
因此，可以預(yù)測(cè)，酷網(wǎng)首先穿透“大小屏幕”數(shù)據(jù)路徑，然后其他玩家繼續(xù)跟進(jìn)是不可避免的。因?yàn)槿魏蜗胭嶅X的人都要吵架。
OTT領(lǐng)域?qū)⒄竭M(jìn)入“數(shù)據(jù)是王”的時(shí)代，牙齒時(shí)酷網(wǎng)已經(jīng)領(lǐng)先了一步。(威廉莎士比亞，溫斯頓，數(shù)據(jù)名言) (威廉莎士比亞)
簡(jiǎn)單地概括，酷網(wǎng)開啟了“大小畫面數(shù)據(jù)融合”的先例后，將對(duì)OTT領(lǐng)域的“年資序列”進(jìn)行顛覆性的變化，手里牢牢掌握數(shù)據(jù)的人將掌握市場(chǎng)的語(yǔ)氣。
當(dāng)然，關(guān)于用戶信息數(shù)據(jù)安全的問(wèn)題也一定會(huì)提到。獲取用戶信息時(shí)是否合理，用戶數(shù)據(jù)安全性是否得到保障，使用相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)用戶權(quán)益是否得到保障等。
這不僅是用戶關(guān)注的問(wèn)題，也是業(yè)界的視線。最近舉行的西溪數(shù)據(jù)論壇、酷開放網(wǎng)絡(luò)、每日互動(dòng)等多家企業(yè)共同啟動(dòng)數(shù)據(jù)智能領(lǐng)域的第一個(gè)行業(yè)宣言3354 《西溪數(shù)據(jù)宣言》，主張堅(jiān)持四個(gè)茄子、促進(jìn)行業(yè)智能、設(shè)計(jì)戰(zhàn)的本、強(qiáng)底線意識(shí)、技術(shù)導(dǎo)向。
您還可以看到，企業(yè)比市場(chǎng)更關(guān)注數(shù)據(jù)安全問(wèn)題，安全科學(xué)的使用數(shù)據(jù)是OTT行業(yè)的大方向。
三、整合“大小屏幕”，實(shí)現(xiàn)OTT價(jià)值分裂
如果在“大小畫面”牙齒行業(yè)中顛覆性，事實(shí)上市場(chǎng)的“顛覆性”也不少。OTT工作的價(jià)值會(huì)分裂增加。
1、內(nèi)容控制“標(biāo)準(zhǔn)化”到“個(gè)性化”
厭倦了電視的“千篇一律”嗎？還是厭倦了電視內(nèi)容的“不認(rèn)識(shí)你”？
數(shù)據(jù)一致，這些問(wèn)題都會(huì)解決。所謂“數(shù)據(jù)動(dòng)員”，是指與電視源相同或相通的所有數(shù)據(jù)通過(guò)什么形式通過(guò)，牙齒概念被稱為動(dòng)員數(shù)據(jù)。(阿爾伯特愛因斯坦，數(shù)據(jù)名言) (威廉莎士比亞，數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù))
在主方案中，數(shù)據(jù)源基于主LAN，與電視關(guān)聯(lián)的所有設(shè)備可以建立生成唯一主ID的源關(guān)系。這樣做的話，畫出家族事物的網(wǎng)絡(luò)地圖，讓電視更好地了解自己的用戶，也是現(xiàn)在酷地打開互聯(lián)網(wǎng)的一種茄子方法。(威廉莎士比亞，視窗，家庭) (威廉莎士比亞)
在這種機(jī)制下，“大小畫面”之間的數(shù)據(jù)孤島被打破，用戶的使用習(xí)慣被電視接收后涌來(lái)的內(nèi)容、交互方式，甚至廣告，使用戶感到“被理解”，不受反感。
老實(shí)說(shuō)，就像現(xiàn)在滲透率高的短視頻平臺(tái)一樣，他們準(zhǔn)確地掌握了用戶喜歡的東西，所以你越喜歡看的東西，就越把某些內(nèi)容推給你，用戶的粘性自然地增加。(David assell，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，大型屏幕設(shè)備穿透移動(dòng)側(cè)數(shù)據(jù)后，用戶客廳也可以實(shí)施牙齒推薦機(jī)制。
“思考”是“看到”，“看到”是“收入”，與以前粗制濫造的內(nèi)容普及相比，下一階段的用戶需求將有質(zhì)的提高。
2、清除大數(shù)據(jù)護(hù)送、營(yíng)銷陷阱
開通“大小畫面”后，OTT工作的最大意義是：“虛假流通量泛濫，難以衡量廣告效果，營(yíng)銷目標(biāo)群不準(zhǔn)確”等一系列廣告商將對(duì)OTT工作提出質(zhì)疑。
首先，更好地理解用戶習(xí)慣，可以更好地為廣告商服務(wù)，在大數(shù)據(jù)的護(hù)送下進(jìn)行更準(zhǔn)確的廣告投放，從而消除營(yíng)銷陷阱。數(shù)據(jù)爆炸后，原來(lái)控制的OTT系統(tǒng)變得更加完善，廣告商的需求更加得到保障。
第二，過(guò)去所謂的精準(zhǔn)營(yíng)銷需要問(wèn)號(hào)。因?yàn)橐苿?dòng)方面數(shù)據(jù)的不足，用戶肖像不全面，只有在酷網(wǎng)彌補(bǔ)了牙齒缺陷后，才能稱為真正的“精確營(yíng)銷”。(威廉莎士比亞，溫斯頓，精密營(yíng)銷，精密營(yíng)銷，精密營(yíng)銷，精密營(yíng)銷，精密營(yíng)銷，精密營(yíng)銷，精密營(yíng)銷)
最后，就廣告效果而言，相同的OTT業(yè)務(wù)與移動(dòng)方不同，用戶想要直接訂購(gòu)購(gòu)買確實(shí)很困難，但是目標(biāo)層的投入現(xiàn)在都是大數(shù)據(jù)維持的“目標(biāo)”。也就是說(shuō)，至少在投入目標(biāo)之前，都是對(duì)牙齒領(lǐng)域或產(chǎn)品感興趣的用戶。此時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)，牌子方面將牙齒最直接的“曝光率”。
總之，通過(guò)移動(dòng)端數(shù)據(jù)和從移動(dòng)端派生的一些背面鏈路數(shù)據(jù)，酷網(wǎng)絡(luò)在家庭方案中已經(jīng)具有完整的鏈路數(shù)據(jù)功能，可以完全改變OTT業(yè)務(wù)價(jià)值。
摘要
現(xiàn)在越來(lái)越多的新玩家涌入OTT市場(chǎng)。具有代表性的華為、小米等、酷開放網(wǎng)絡(luò)大屏幕金志洙研究院院長(zhǎng)趙磊(Zhao Lei)表示：“為了代表牙齒領(lǐng)域的價(jià)值，大家都在投資一個(gè)領(lǐng)域。是一個(gè)全新的藍(lán)海市場(chǎng)，或者其價(jià)值被嚴(yán)重低估了?！?威廉莎士比亞，美國(guó)電視電視劇)
那么OTT市場(chǎng)今后將迎來(lái)什么樣的爆炸？值得關(guān)注。
*牙齒內(nèi)容不能以任何方式使用，包括原創(chuàng)、未經(jīng)授權(quán)、創(chuàng)建轉(zhuǎn)載、摘錄、復(fù)制或鏡像。
門|鐘聲
來(lái)源|技術(shù)法令
