在過(guò)去的幾天里，1993年特許女性擁有的400棟建筑的話題已經(jīng)成功進(jìn)入熱門搜索，并成為整個(gè)五一假期最熱門的事件營(yíng)銷話題。5月3日，新浪網(wǎng)網(wǎng)友“張?zhí)貎r(jià)”發(fā)來(lái)一段視頻，介紹了廣州一位1993歲出租女的收租生活。視頻中“400棟”和“價(jià)值數(shù)十億”的內(nèi)容引起了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，因此當(dāng)晚內(nèi)容成為各平臺(tái)的熱門話題。作為一種營(yíng)銷方法，事件營(yíng)銷是可以理解的。事件營(yíng)銷是通過(guò)創(chuàng)造新聞事件，使新聞事件廣為傳播來(lái)達(dá)到廣告效果。然而，任何營(yíng)銷手段都必須以真實(shí)、合理和合法為基礎(chǔ)。否則，富有想象力的創(chuàng)造力和巧妙的設(shè)計(jì)只會(huì)產(chǎn)生相反的效果。視頻在網(wǎng)上傳播后，這位女士和她身后的400棟建筑之間的糾紛不斷升溫。有網(wǎng)友質(zhì)疑廣州在2017年實(shí)施限購(gòu)政策，該市戶籍僅限一套。然而，很難在視頻中提出“400棟”的說(shuō)法。記者走訪了這名特許婦女所在的村莊，發(fā)現(xiàn)其中大部分被第二房東轉(zhuǎn)租，租金從幾百元到1000元不等。所謂的“400大樓”根本不存在。五一節(jié)和五四青年節(jié)應(yīng)該引導(dǎo)年輕人“努力工作，實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想。”然而，他們通過(guò)夸大不符合實(shí)際情況的標(biāo)題和內(nèi)容，極力表現(xiàn)出“出身高貴、等待利益、不勞而獲”的消極思想。從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，肯定是該物業(yè)公司利用了“五四青年節(jié)”的公眾視野，進(jìn)行了內(nèi)容對(duì)比和夸大宣傳，其意圖難以打破。當(dāng)一個(gè)事件發(fā)生在公共道德底線之上時(shí)，最多只會(huì)引起爭(zhēng)議；然而，如果觸及到社會(huì)絕大多數(shù)人的底線，整個(gè)社會(huì)就會(huì)爆發(fā)出相對(duì)一致的怨恨，甚至導(dǎo)致情緒激化。公眾可以接受娛樂(lè)、娛樂(lè)和惡搞營(yíng)銷，但絕對(duì)不能容忍庸俗和虛假的負(fù)面能量事件。由此可見(jiàn)，針對(duì)交通進(jìn)行惡意營(yíng)銷的“400大樓”事件，從傳播效果來(lái)看，是一次非常成功的事件營(yíng)銷；但是，如果我們看看營(yíng)銷結(jié)果，這是一個(gè)完全失敗的營(yíng)銷，和預(yù)期的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型無(wú)法實(shí)現(xiàn)，然后有關(guān)部門可能會(huì)邀請(qǐng)茶。事件營(yíng)銷可以在短時(shí)間內(nèi)給企業(yè)帶來(lái)極大的關(guān)注，但如果我們一味地追求關(guān)注，只會(huì)帶來(lái)相反的結(jié)果；企業(yè)的聲譽(yù)沒(méi)有提高，但卻是對(duì)整個(gè)社會(huì)的負(fù)面評(píng)價(jià)。據(jù)世界頂級(jí)事件營(yíng)銷機(jī)構(gòu)深圳網(wǎng)推天下科技有限公司創(chuàng)始人劉止庸介紹，要做事件營(yíng)銷，必須牢記以下五條原則，簡(jiǎn)稱網(wǎng)推天下五不做3360
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90年后，400棟建筑被特許女性占據(jù)，活動(dòng)營(yíng)銷無(wú)法傳播公眾的不滿
瀏覽：277 時(shí)間：2022-10-25
