“個(gè)人領(lǐng)域流量”是近年來網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的熱點(diǎn)，從品牌到廣告從業(yè)人員，希望通過“個(gè)人領(lǐng)域流量”解決日益上升的流量困難。但是現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，人口和流量分配逐漸消失，增長(zhǎng)變得越來越困難。因此，從空域到死站，從流量池到流量池，從雕塑化時(shí)代的牌子目標(biāo)消費(fèi)群運(yùn)營(yíng)，我們需要更多的新思考。
在整個(gè)過程中，離線銷售很難在短期內(nèi)迅速反彈，因此轉(zhuǎn)戰(zhàn)線成為很多品牌的急務(wù)。與此同時(shí)，“隔離經(jīng)濟(jì)”比去年大幅增加了用戶的在線娛樂時(shí)間，帶來了短視頻行業(yè)流量的全面繁榮。此外，短視頻具有直觀、方便、低成本、效果明顯的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域被用作流量焦慮癥的“解毒劑”，越來越多的個(gè)人和品牌開始積極部署短視頻業(yè)務(wù)。
那么，品牌如何有效地享受短視頻呢？只是把短視頻想成發(fā)送廣告電影的新途徑嗎？在短視頻營(yíng)銷中如何改變想法？
牙齒文章的核心觀點(diǎn)提示：
1.隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，人口和流量分配逐漸消失，增長(zhǎng)變得越來越困難。
2.短視頻平臺(tái)不僅是內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，還是社交平臺(tái)。
3.短片得到了全體國(guó)民的熱烈支持，其核心是參與感。
4.公共領(lǐng)域流量仍然是品牌不能放棄的陣地，強(qiáng)烈的曝光是品牌的基礎(chǔ)。對(duì)私營(yíng)部門流量營(yíng)銷而言，這是更有感情、更溫暖的營(yíng)銷，是長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)過程。
5.品牌必須科學(xué)地整合各種體量和類型的呼叫，構(gòu)建有機(jī)聯(lián)系矩陣，才能最大限度地提高普及效果。
不僅是曝光，還會(huì)刺激交互、參與感、分裂
不僅僅是內(nèi)容消費(fèi)者平臺(tái)，它的價(jià)值不僅僅是牌子信息的曝光，而是品牌與用戶完全交互，激活更深層次交互價(jià)值的社交平臺(tái)。
短視頻是“參與感”的核心，用戶消費(fèi)短視頻不再是單向觀看，而是雙向互動(dòng)。手不再閑著，不斷滑下去，點(diǎn)贊解說，互動(dòng)傳達(dá)；最好通過搜索、搜索、位置等功能探索心靈.
對(duì)于品牌來說，通過這種強(qiáng)大的交互連接方式，調(diào)動(dòng)用戶參與感，提高牌子互動(dòng)，刺激用戶的社會(huì)裂變傳播力，使品牌有效地抓住用戶的興趣，升級(jí)營(yíng)銷性能成為重要途徑。
不僅是BGC，還是UGC PGC OGC的立體化溝通。
一般來說，企業(yè)在進(jìn)行短視頻營(yíng)銷時(shí)，打開自己的賬戶，將自營(yíng)內(nèi)容分發(fā)到整個(gè)頻道，這是一般的運(yùn)營(yíng)方式。但是這種操作方式要求牌子本身具備持續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量有趣內(nèi)容的能力，這對(duì)于一般企業(yè)來說是困難和困難的。
事實(shí)上，更巧妙的方法是牌子設(shè)計(jì)的有效交互機(jī)制，允許用戶創(chuàng)建UGC動(dòng)作，積極幫助牌子創(chuàng)作內(nèi)容，創(chuàng)建營(yíng)銷，以小成本利用大傳播。
此外，作為具有社會(huì)屬性的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)紅和達(dá)人創(chuàng)作的垂直內(nèi)容從興趣層剪下，從情感屬性和貨物的效力層面上更有優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)垂直類的人的精確轉(zhuǎn)換。(威廉莎士比亞，斯圖亞特)
不僅要種草，還要一站式拔草
短視頻平臺(tái)的植草能力毋庸置疑。特別是在具有超強(qiáng)交互氛圍的短視頻社區(qū)中，通過全面垂直屏幕身臨其境的市政廳體驗(yàn)、集中傳播模式、實(shí)際社交關(guān)系鏈背書、更先進(jìn)的交互切換路徑，最大限度地提高用戶的購(gòu)買欲望。
為了提高牌子升級(jí)和轉(zhuǎn)換效率，短視頻平臺(tái)也開始開發(fā)和構(gòu)建應(yīng)用層產(chǎn)品，以推出電氣公司、POI、小程序等產(chǎn)品，并更順利地實(shí)現(xiàn)整個(gè)鏈接營(yíng)銷。
通過“企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)廣告曝光話題營(yíng)銷月營(yíng)銷電力企業(yè)切換”的完善營(yíng)銷模式，品牌可以迅速實(shí)現(xiàn)大規(guī)模曝光，迅速提高產(chǎn)品熱，提高用戶的購(gòu)買意愿，通過電力企業(yè)組件，引導(dǎo)草坪和套圈，完成吸引、從經(jīng)驗(yàn)中沉淀、一站式營(yíng)銷閉環(huán)。
不僅是流動(dòng)事故，還是粉絲的器官經(jīng)營(yíng)
如果品牌精心制作的內(nèi)容只是為了獲取一次性流量，這是不得已的。內(nèi)容的深度利用和粉絲的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)是關(guān)鍵。
品牌繼續(xù)生產(chǎn)好的內(nèi)容，確保高質(zhì)量的風(fēng)扇。顯然，用戶價(jià)值必須大于流量的價(jià)值，品牌必須將流量事故轉(zhuǎn)換為用戶事故。這樣的用戶不僅自己的粘度高，還會(huì)非常積極地宣傳牌子。
因此隨著時(shí)間的推移，粉絲價(jià)值繼續(xù)增長(zhǎng)，成為牌子資產(chǎn)的重要組成部分。品牌可以持續(xù)跟蹤目標(biāo)用戶的狀態(tài)，與用戶建立長(zhǎng)期牢固的關(guān)系，長(zhǎng)期運(yùn)行，全面管理用戶生命周期。
不是基于短視頻平臺(tái)，而是短視頻布局。
短視頻營(yíng)銷不僅僅是在短視頻平臺(tái)上營(yíng)銷。隨著短視頻熱潮的加劇，各主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在推進(jìn)“短視頻”戰(zhàn)略。
例如，每個(gè)主要內(nèi)容平臺(tái)都執(zhí)行“包含短視頻內(nèi)容”，在平臺(tái)上安裝單獨(dú)的短視頻板和短視頻拍攝和上載功能，以提高用戶的平臺(tái)活動(dòng)和保留期。
另一個(gè)例子是，電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)施“嵌入短視頻功能”，將短視頻嵌入平臺(tái)功能，提高產(chǎn)品最優(yōu)化、使用者經(jīng)驗(yàn)、提高用戶的平臺(tái)忠誠(chéng)度。
不僅是水平屏幕，垂直視頻更是親密的交互方式
垂直化的垂直影像比水平影像更能給人身臨其境的觀看感，重新創(chuàng)造西方式，不僅能打動(dòng)觀眾，使視頻角色更加突出，還能拉近與觀眾的距離，給人以親密感。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國(guó)電視電視劇，美國(guó)電視電視劇)
Snapchat報(bào)告顯示，全屏垂直屏幕視頻廣告的播放完成率是水平屏幕視頻廣告的9倍，公司內(nèi)部研究顯示，垂直視頻廣告的視覺興趣是類似平臺(tái)的2倍。
不僅編故事情節(jié)，還講真實(shí)的故事，容易記
在幾乎所有的調(diào)查報(bào)告中，影響消費(fèi)者購(gòu)買決定的因素中，第一位是親朋好友的推薦和用戶評(píng)論。消費(fèi)者想看到的是購(gòu)買牙齒產(chǎn)品的用戶，真實(shí)的想法和評(píng)價(jià)。
在牌子短視營(yíng)銷中，有“三振”原則——真實(shí)角色、真實(shí)故事、真實(shí)感情?！拔覀兿Ｍ覀兯械母星槎己?，所有反射的內(nèi)容都通過真實(shí)的人物講述真實(shí)的故事，反映真實(shí)的感情。”這樣每個(gè)人都能記住。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)(威廉莎士比亞)。"現(xiàn)在廣告商也在變化。光有標(biāo)志還不夠大。將產(chǎn)品或品牌合并到基本內(nèi)容中，并更關(guān)心是否能用內(nèi)容打動(dòng)用戶。
不僅要進(jìn)行事業(yè)流量，還要全面經(jīng)營(yíng)“事業(yè)公車站”
不僅要關(guān)注頭網(wǎng)紅，還要建立呼叫有機(jī)聯(lián)鎖矩陣
